摩托罗拉现复兴端倪重振手机业务待谷歌接盘

理财经验阅读 94 2023-11-23 15:48:33

摩托罗拉现复兴端倪重振手机业务待谷歌接盘？

摩托罗拉现复兴端倪重振手机业务待谷歌接盘？ MBAChina 　　 3个月内接连发布4款智能机新品，摩托罗拉似乎证明了去年8月花“上亿美元”从高通挖来桑杰·贾（SanjayJha）是明智的选择。这位作风凌厉的摩托罗拉手机“总舵手”在上任一年多后，让摩托罗拉起死回生，出乎很多人的意料。

12月4日，摩托罗拉在中国北京发布了其采用谷歌Android平台的第4款智能机新品——为中国移动定制的TDOPhoneMT710。当日到场的摩托罗拉公司副总裁兼手机业务总经理JohnGherghetta在接受采访时强调：是桑杰·贾的Android路线把摩托罗拉出了策略左右摇摆、市场反应缓慢的泥沼。

中国市场OPhone打头阵

12月4日，中国移动副总裁鲁东亮出席摩托罗拉MT710的发布会。发布会上，鲁东亮感慨：“我已经很久没有参加摩托罗拉如此盛大的发布会了，今天我很高兴。”

鲁东亮的“高兴”，主要在于中移动去年以来出资6.5亿元的TD终端激励计划又出成果，另外，对手机业昔日王者摩托罗拉失语后重新发声的惊喜也显而易见。

截至目前，中国移动方面还没有公布这款摩托罗拉OPhone的具体价格方案，但从之前公布的多普达OPhone和LGOPhone的补贴方案推测，此款摩托罗拉OPhone将获得的资费补贴应该不少于3000元每只。

对于在中国市场的下一步动作，JohnGherghetta透露，目前还只在北美市场通过Verizon出售的Droid手机也有进入中国市场的计划，但Droid入华具体会经由哪家运营商渠道，JohnGherghetta没有透露。

对于一直为人所诟病的推新品速度缓慢，JohnGherghetta表示，Android战略使得摩托罗拉摆脱了产品研发面临的 “在不同操作系统平台之间徘徊”的问题，“过去一年，我们专注于打造Android平台，现在，摩托罗拉可以依靠这一统一的平台在较短时间内实现产品更新，改变以往市场反应缓慢的形象。”据介绍，从今年圣诞假期到明年，摩托罗拉将针对不同市场陆续推出几十款Android手机，“每个月都会有新产品推出”。

盈利模式转变

摩托罗拉的“起死回生”，与桑杰·贾加入后的转型密不可分。

2008年8月4日，原高通COO桑杰·贾加入摩托罗拉，负责当时已一致被业界看衰的手机业务。这位据说年薪高达1亿美元（其中大部分为有业绩条件限制的股权奖励）的联席CEO，上任后首先对公司进行了运营结构梳理及运营成本削减。在经过了大幅裁员等动作后，摩托罗拉先后在今年二、三季度交出了2600万美元和1200万美元的盈利财报。

节流的同时，桑杰·贾拿出了以Android智能手机为主线使摩托罗拉走出手机销售增量整体下滑困境，实现开源的出路：追求较高的单机利润。分析指出，相比以前的非Android机，摩托罗拉近期新推的Cliq和Droid等产品可以为该公司创造以往机型四倍的毛利。从另外一个角度来说，摩托罗拉只需要在一年里卖出1000万部Android手机，就可获得以往整个手机业务总利润的一半。有消息指出，摩托罗拉今年起将在售价150美元以下的功能手机上采用联发科方案全面外包，以集中精力从事Android智能手机的研发制造。#p#分页标题#e#

桑杰·贾表示，今年第四季度的手机业务收入将高于上一季度，且增长趋势将持续到2010年。“尽管摩托罗拉的整体手机出货量会有所减少，但利润率更高的智能手机销量将对公司业绩起到推动作用。”他预计，摩托罗拉的手机业务明年将实现收支相抵。

谷歌或成分拆关键

2008年3月，摩托罗拉董事会决定将公司网络业务和终端业务拆分，而在此之前，以卡尔·伊坎为首的保守派投资人已经对外放出可能将手机业务出售的消息。截至目前，由于原定于今年内完成的拆分计划延迟，摩托罗拉手机业务是出售还是独立上市，仍是个谜。

不过，如果桑杰·贾的上述计划执行顺利，谜底很可能在明年揭开。他曾在今年上半年对中国媒体表示：“我们必须首先取得手机产品在市场上的成功，只有在金融市场和手机市场上都取得一定成功后，才能决定拆分时间点”。